吳軍：誰將擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)
來源:站長新聞 2012-11-09
作者 吳軍 計(jì)算機(jī)科學(xué)家、谷歌Principal Eng,《浪潮之巔》《數(shù)學(xué)之美》作者
無可否認(rèn),未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)生巨大的影響。
近三年來,隨著智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展,以及在通信領(lǐng)域3G和4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)流量和用戶數(shù)量劇增。越來越多的用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和通信。
在2012年第二季度,Facebook的無線用戶數(shù)目增加了23%,而同期的PC互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)只增加了6%,按照這個(gè)速度增長下去,到2013年底,Facebook的無線用戶將超過PC用戶(當(dāng)然二者有很大的重復(fù)數(shù))。Google的情況也是類似,來自手機(jī)的流量已經(jīng)占到它整體流量相當(dāng)大的一部分,并且以更快的速度發(fā)展。
目前,整個(gè)IT行業(yè)都關(guān)注一個(gè)問題移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)取代傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)?如果這個(gè)趨勢不可阻擋,那么目前的行業(yè)格局將如何變化?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)在哪里?
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,哪些公司將得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?
如果列出當(dāng)今世界上市值最大的10家互聯(lián)網(wǎng)(如下,2012年10月5日),你會(huì)發(fā)現(xiàn)最受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司并不在這個(gè)表上:
公司市值(億美元)營業(yè)額(億美元)
微軟
亞馬遜
eBay
騰訊61356
Facebook44843
雅虎+雅虎Japan411*82
百度39929
阿里巴巴350*N/A
Priceline31548
注釋:雅虎和雅虎日本是兩家單獨(dú)上市的公司,雅虎持有部分雅虎日本和阿里巴巴的股份,因此市值有重復(fù)計(jì)算。
這個(gè)不在表上的最受益公司是蘋果公司。歷史上甚至到今天它都不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司,在過去很多年里,它基本上把流量倒給Google等公司。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它將是最大的受益者。
首先作為世界上最大的平板電腦和手機(jī)制造商,蘋果擁有巨大的高端用戶群,它的發(fā)布平臺(tái)是現(xiàn)成的。其次,從長遠(yuǎn)來講,它必定要從賣硬件產(chǎn)品往(互聯(lián)網(wǎng))服務(wù)方向擴(kuò)展。在它新的操作系統(tǒng)和手機(jī)上,蘋果已經(jīng)將地圖服務(wù)從Google的產(chǎn)品轉(zhuǎn)到了自己的產(chǎn)品。
雖然這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量目前飽受質(zhì)疑,但是蘋果往互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的方向不會(huì)因此改變。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,蘋果電腦只占PC市場的5%上下,沒有機(jī)會(huì)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)公司。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起給了它機(jī)會(huì)。
在表中的公司里,Google、亞馬遜、騰訊將會(huì)得益。
Google是最早進(jìn)入3G互聯(lián)網(wǎng)的公司,早在2006年它就在日本市場取得了很大的成功。隨著它的Android手機(jī)操作系統(tǒng)越來越普及,它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)了制高點(diǎn)。亞馬遜有天然的優(yōu)勢,它目前是世界上最大的云計(jì)算服務(wù)提供商,同時(shí)它擁有很多的書籍和音像內(nèi)容,它可以在移動(dòng)終端上不掙錢,而在內(nèi)容和服務(wù)上掙錢。騰訊無線產(chǎn)品占中國整個(gè)無線流量的1/3以上,它的手機(jī)瀏覽器和微信產(chǎn)品在中國市場的增長非常迅速。Facebook、阿里巴巴、百度和Priceline得失相當(dāng)或者不會(huì)受很大影響。微軟、eBay和雅虎會(huì)走下坡路。
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大部分收入來自游戲和少量廣告,將來這些會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的商業(yè)模式么?
目前我們看到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司,很多集中在游戲市場,而且比較快就開始掙錢的也是這些公司。但是僅僅靠游戲和少量廣告收入不足以支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的長期發(fā)展。目前全球電信和信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是以萬億美元計(jì)算的,其中移動(dòng)通信的市場就有1.3萬億的規(guī)模。而全球游戲市場只有600億美元左右的規(guī)模,其中一半還是游戲機(jī)硬件帶來的收入。單靠游戲軟件和服務(wù)每年300億的市場規(guī)模,無法拉動(dòng)一個(gè)萬億美元的行業(yè)高速發(fā)展。廣告市場的規(guī)模要大一些,2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模大約在1,200億美元,但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告量還是非常少,效果和在線廣告還無法相比。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長期可持續(xù)地發(fā)展,需要和云計(jì)算結(jié)合,通過企業(yè)級(jí)軟件和服務(wù)的革命而達(dá)成。世界上營業(yè)額最高的IT公司,除了蘋果和Google,都是企業(yè)級(jí)軟件和服務(wù)公司,包括IBM,微軟,思科,惠普和甲骨文等。這些公司每一個(gè)都是營業(yè)額幾百億甚至上千億的公司,而中小型企業(yè)級(jí)軟件公司更多。
但是,到目前為止移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(包括移動(dòng)終端)對(duì)企業(yè)級(jí)IT市場的影響力還非常小,對(duì)這部分市場的營收貢獻(xiàn)微乎其微。
從歷史上看,新的行業(yè)取代舊的行業(yè)常常需要革那些影響力最大、占GDP最高的行業(yè)的命。比如說在傳媒領(lǐng)域,上個(gè)世紀(jì)初世界上最有錢、影響力最大的人是報(bào)業(yè)大王們,比如電影《公民凱恩》的原型赫斯特。半個(gè)世紀(jì)前,這些人和企業(yè)讓位給電視行業(yè),20世紀(jì)60年代到90年代,最掙錢、最有影響的是美國三大電視網(wǎng)、CNN、默多克等。但是互聯(lián)網(wǎng)興起后,它們都讓位于互聯(lián)網(wǎng)了。
從報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)它們的商業(yè)模式相同,每次都是新的技術(shù)革了舊的行業(yè)的命。我們有理由認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是類似,它需要革一個(gè)大的市場的命,這就是企業(yè)級(jí)市場。
根據(jù)歐盟的估計(jì),僅僅是歐盟到2020年,基于云計(jì)算的企業(yè)級(jí)市場就有1萬億美元的規(guī)模。而由于云計(jì)算的出現(xiàn),很多原本在笨重的計(jì)算機(jī)上本地運(yùn)行的軟件和服務(wù),都可以放到云端,而終端就可以變得很便捷,可以小型化和移動(dòng)化。這些是今后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇。當(dāng)企業(yè)級(jí)軟件和服務(wù)更多地依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而不是傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí),前者的重要性就超過了后者。
那么,基于云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)級(jí)服務(wù)會(huì)比目前的模式優(yōu)勢在哪里?
這里首先是成本的優(yōu)勢。目前一個(gè)幾百人的中型企業(yè)如果租用亞馬遜云計(jì)算服務(wù),假定租用125臺(tái)四個(gè)Qual Core CPU(四核處理器)的服務(wù)器,一年的費(fèi)用大約是14萬美元,這相當(dāng)于在美國一個(gè)系統(tǒng)管理員的人工成本加上電費(fèi)成本,而服務(wù)器硬件本身相當(dāng)于白白使用。而如果購買同樣能力的服務(wù)器,一年硬件折舊的費(fèi)用將是12萬到20萬美元,也就是說傳統(tǒng)企業(yè)級(jí)服務(wù)硬件成本和維護(hù)成本至少是基于云計(jì)算服務(wù)的兩倍。當(dāng)然,如果把企業(yè)級(jí)服務(wù)搬到云計(jì)算上,并且和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,需要做許多新的工作。而這些新的工作就是新的機(jī)會(huì)。
第二是方便性。在歐美和日本,企業(yè)級(jí)的IT服務(wù)幾乎是無所不在,比如商場的收款機(jī)、快遞公司的電子簽收終端、租車公司的結(jié)賬和收據(jù)打印機(jī)、各種監(jiān)控系統(tǒng)。這些設(shè)備都可以用智能手機(jī)和平板電腦取代。事實(shí)上在美國很多很多百貨店,已經(jīng)開始使用智能手機(jī)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的收銀機(jī)了。今后我們將看到很多企業(yè)級(jí)服務(wù)將建立在智能手機(jī)和平板電腦上。
在市值最高的十大互聯(lián)網(wǎng)公司榜單中,一多半公司在美國,一些在中國,個(gè)別在日本,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這個(gè)格局會(huì)改變嗎?
我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)格局不會(huì)改變,美國將占到六七成,中國和日本將占到三四成。很多人一直有個(gè)疑問,什么時(shí)候中國能夠取代美國主導(dǎo)一個(gè)新技術(shù)時(shí)代。我認(rèn)為中國目前還不具備這個(gè)條件。如果我們看一下上面的公司,美國的公司,除了Priceline,都是全球性公司。而中國的公司都是地區(qū)性公司。
美國辦公司的理念和中國有很大不同。美國自己國內(nèi)市場增長相對(duì)緩慢,因此很多公司,不論大小,從一開始就是針對(duì)全球市場做產(chǎn)品,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)上這個(gè)理念貫穿始終。如果僅僅針對(duì)國內(nèi)市場,很容易就遇到發(fā)展的天花板。包括好萊塢的電影也是如此,很多電影在制作時(shí)就是針對(duì)全球市場,要讓各種文化的人都看得懂,因此它們沒有太復(fù)雜的文化背景。
中國公司,因?yàn)榈靡嬗谶^去30年宏觀經(jīng)濟(jì)的高速增長,只要做好中國市場,每年的增長就有保障。因此,大部分公司都是盯著國內(nèi)市場。而一旦國內(nèi)市場飽和,這些公司寧可從事新的行業(yè),而不愿意進(jìn)入國際市場。這個(gè)思維方式不改變,就很難取代美國在IT行業(yè)的主導(dǎo)地位。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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